打造好自己的品牌，一定要从自身出发，而不是将品牌简单理解为一个产品、一个广告、一个市场。品牌不单纯是一个商标，它更是一个立体的系统
作者：李明利
改革开放三十年的经济发展、品牌化发展、品牌竞争等观念已经深入人心，并且涌现出诸如海尔、联想、长城、创维、茅台、康师傅之类的国内、国际著名品牌。企业无不知道，品牌是产品的一种认知程度，能够让自己的产品在竞争中与其他产品拉开距离。在市场竞争日趋白炽化的今天，创立名牌已成为企业显示力量，赢得长期竞争优势的主要手段，谁拥有叫得响的品牌，谁就拥有竞争的主动权；越是知名度高的品牌，给企业带来的无形资产就越大。正如可口可乐公司董事长所说：即使可口可乐公司在一夜之间烧毁，他也可凭着可口可乐这个品在牌第二天早晨又把它建立起来。
与此同时，中国企业的市场竞争已经走过产品竞争、价格竞争和广告竞争等阶段，现在到了品牌竞争阶段，这也越来越成为大家的共识。但是，坦白地说，我国企业品牌的发展水平仍然不高，我们对品牌竞争还了解得不多，理解得不深，我们尤其缺乏对品牌竞争的全面把握。许多企业的品牌竞争策略依然差强人意，甚而掉入一个品牌竞争的陷阱当中——为品牌竞争而品牌竞争，对竞争对手，乃至对自己的品牌不甚了了。
品牌运营的五大误区
现在，许多企业表现出为品牌竞争而品牌竞争，甚至对品牌曲解，主要表现为采取一些简单、粗暴的品牌竞争手段。这当中既有认识不足，也有概念没有理清的问题，严重阻碍名牌战略的推进。
品牌就是广告
品牌不仅是简单的知名度，更重要的是其在消费者心目中一种牢固的印象。消费者的忠诚度构成了品牌的内涵。很多企业将品牌直接理解为产品的知名度，试图通过广告造势，一夜之间创造一个名牌，产品销售一下子就上去。但是他们不知道，因为品牌没有内涵，这样的企业往往是昙花一现。相关的例子非常多，秦池竞标央视广告标王便是典型的例子。实际上，品牌是长期维护、沉淀而形成的，创造一个好的品牌可能需要几十年甚至上百年。从品牌竞争的角度来说，品牌的内涵不断在充实、提升，而大家对它的认识也不断在完善，所以期望一鸣天下知的暴发户心态，在如今越来越成熟的社会与市场是极不健康的，对企业的发展来说也是极其危险的。
