【 悦读推荐 】

广告投放无处不在，无时不有，无孔不入，如何投放才能让您的品牌无往不利，让您的投资产生最大化的利润？本书由全球领先的媒体传播公司实力传播集团所著，全书以R O I（投资回报）的概念贯穿始终，为读者集中讲解了媒体投放的流程、方法等重要概念，最终目的是希望帮助企业主加速现金流转，增强赢利能力，获得更多收益。书内阐述了广告投放的一般流程、衡量及优化媒介计划等与企业生存息息相关的问题。

作为企业最大的一笔现金流，广告是一项投资而非花费，其投放需要变得越来越科学化及具有风险管理意识，这是一个态度问题

商场如战场，信息是指挥。我曾经走过世界的很多的地方，见过各种形态的媒体丛书，但商业社会之多样，文化类型之丰富，与媒体世界之复杂，时常让我感叹，要怎样的书才能厘清这些交织的脉络，让读者在快速的时间里积累经验，将商业与媒介完美的结合？在看到一些科幻电影的时候，我也时常幻想，未来是否可以有一种叫做“大脑U盘”的产品，直接将我们多年辛苦积累的经验复制拷贝到广告主的脑海里？让他们可以迅速地与消费者、媒体互动起来？

在这些想法产生后不久，公司的市场公关部门就向我提出了一个新的创意，将过往我们在公司内刊《实力传播季刊（Z O R）》上所发表过的关于市场、媒体、消费者、研究种种关于媒体世界的零散思想，突破以往汇编的体例，按照广告主日常工作所需，编辑成册。希望此举可以通过广告主自己的眼睛，在飞速变迁的市场中，找准市场的“要穴”，再借助媒体的神力，走出一条高R O I的媒介投资回报曲线。

在本书中，有几个关键词值得大家深思——

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【 点评人 】

郑香霖

实力传播大中华区首席执行官，在整合媒体策划领域，拥有20年的经验，在亚太广告媒介领域享有盛名，2011年，荣获“金长城传媒奖.2010中国传媒年度经营人物”称号。